营销 第54页

正在进行的保养节上，京东养车再次推出打破行业认知的低价产品：99元的国产品牌保养、199元的进口品牌保养，还有包含美孚、嘉实多、壳牌的9.9元保养，令人发指的低价是一时兴起还是价格战的开端呢？在2023年9月15日，途虎上市后，京东养车推出了震虎价，权限商品要比友商低5%，日常价399的美孚银美5W-30、嘉实多极护5W-40、壳牌都市光影0W-20等大牌商品，现在只需199，还有9.9的限量抢购，甚至晒单还能获得京豆、礼品，便宜的让人咋舌。在2023年双11期间，还推出了9...

做营销的人经常说：创新是品牌的第一竞争力，实际操作中，还真不是，真正的市场拼杀，反而是抄袭才是必备的技能，说的好听点就是借鉴、模仿，高大上一些就是致敬，这样的剧情在各行各业上演，屡见不鲜。我们常见的苹果电脑、手机，几乎没有首创的东西或技术，大都是跟随整合，尤其是双卡、多摄像头，都是借鉴我们国内手机品牌的设置。小米的雷布斯，发布手机时除了致敬苹果外，随意穿着和乔布斯类同；而发布小米汽车SU7时，简便西装又和特斯拉马斯克类似。康师傅的老母鸡汤面跟白象从外包装到口味，有九分相似，连...

在产品过剩的年代，竞争会越发惨烈，从参数比拼，到价格倾轧，渠道错位，在底层技术无法突破的时候，最终很多行业还是回到货卖一张皮上，像2024年格力推出的红色立式空调，小米汽车借鉴豪车造型，电脑也在外形上讨巧用户，至于我们离不开的手机，从小屏到大屏，从直屏到曲面屏，从直板到折叠，今年4月份，努比亚推出了2999的小屏折叠手机，创下了价格新低。客观来说，努比亚小折叠十分亲民的定价，大幅降低了消费者入手小折叠手机的门槛，加上不错的手感，可以说这款手机还是不错的，但也有几个致命缺陷：1...

曾经的百亿独角兽柔宇科技，在2024年3月底申请破产重组，作为柔性屏幕的开拓者，站在行业技术千叶，而市面上折叠屏手机也开始迅速普及，按说环境、技术都是利好，为什么这个高科技企业还面临倒闭呢？说起来就是技术过剩，制造成本没有跑过市场需求。2012年，柔宇科技成功研发柔性屏，厚度只有1/5头发丝的柔性显示屏，会变成一面摇曳的旗帜。但当时不知道这样的产品能用在哪里，企业只能先在内部做好柔性屏的产品创新与解决方案，再提供给各个行业的客户，相当于OEM，技术、产品、运营都要帮助客户解决...

如今，每个人的微信列表中都存在着不少已设置免打扰的品牌微信群和诸多从不会打开的公众号。在这些微信群里，最常见的场景是运营者一人的独角戏：不论是发广告信息，还是优惠券、满减消息，都很少有用户应答和回复；而没什么互动性的公众号，要么很少有内容更新，被用户所遗忘；要么就是频繁单向地输出品牌促销的信息，对用户造成干扰。从绝大多数私域运营实操看，基本上就是两个环节：先在公域里引流，将流量导入社群、品牌公众号；然后，销售或运营每天在其中发布广告和优惠信息。操作的简化本就忽略了诸多细节，而...