润道 第155页

做营销的人经常说：创新是品牌的第一竞争力，实际操作中，还真不是，真正的市场拼杀，反而是抄袭才是必备的技能，说的好听点就是借鉴、模仿，高大上一些就是致敬，这样的剧情在各行各业上演，屡见不鲜。我们常见的苹果电脑、手机，几乎没有首创的东西或技术，大都是跟随整合，尤其是双卡、多摄像头，都是借鉴我们国内手机品牌的设置。小米的雷布斯，发布手机时除了致敬苹果外，随意穿着和乔布斯类同；而发布小米汽车SU7时，简便西装又和特斯拉马斯克类似。康师傅的老母鸡汤面跟白象从外包装到口味，有九分相似，连...

在产品过剩的年代，竞争会越发惨烈，从参数比拼，到价格倾轧，渠道错位，在底层技术无法突破的时候，最终很多行业还是回到货卖一张皮上，像2024年格力推出的红色立式空调，小米汽车借鉴豪车造型，电脑也在外形上讨巧用户，至于我们离不开的手机，从小屏到大屏，从直屏到曲面屏，从直板到折叠，今年4月份，努比亚推出了2999的小屏折叠手机，创下了价格新低。客观来说，努比亚小折叠十分亲民的定价，大幅降低了消费者入手小折叠手机的门槛，加上不错的手感，可以说这款手机还是不错的，但也有几个致命缺陷：1...

网红已经成为整个互联网信息传播中，一个很重要的内容制作者和传播者，但网红（包括自媒体）在内，都不是媒体，是不具有新闻采编资质的媒体，因此，你要非常仔细地区分清楚，你制造和传播的内容中：事实与段子的区别，事实与观点的区别，事实与细节的区别。1、段子可能改编自多个事实，但为了突出效果，添加了戏剧性。但你添加的部分，不能超过事实本身。或者你在发布相关内容时，应该注名这是“段子”，是“改编”，有“虚构”部分。如果你故意不注明，却在虚构，就是编造。2、观点则是代表个人对某件事实的态度或...

曾经的百亿独角兽柔宇科技，在2024年3月底申请破产重组，作为柔性屏幕的开拓者，站在行业技术千叶，而市面上折叠屏手机也开始迅速普及，按说环境、技术都是利好，为什么这个高科技企业还面临倒闭呢？说起来就是技术过剩，制造成本没有跑过市场需求。2012年，柔宇科技成功研发柔性屏，厚度只有1/5头发丝的柔性显示屏，会变成一面摇曳的旗帜。但当时不知道这样的产品能用在哪里，企业只能先在内部做好柔性屏的产品创新与解决方案，再提供给各个行业的客户，相当于OEM，技术、产品、运营都要帮助客户解决...

如今，每个人的微信列表中都存在着不少已设置免打扰的品牌微信群和诸多从不会打开的公众号。在这些微信群里，最常见的场景是运营者一人的独角戏：不论是发广告信息，还是优惠券、满减消息，都很少有用户应答和回复；而没什么互动性的公众号，要么很少有内容更新，被用户所遗忘；要么就是频繁单向地输出品牌促销的信息，对用户造成干扰。从绝大多数私域运营实操看，基本上就是两个环节：先在公域里引流，将流量导入社群、品牌公众号；然后，销售或运营每天在其中发布广告和优惠信息。操作的简化本就忽略了诸多细节，而...